クッキーブランドのOreoは、ソーシャルメディアインフルエンサーを起用した新しいデジタルコンテンツを展開し、「オレオのためなら何でもやる人がいる」ことを打ち出した。

Oreoの新しいキャンペーンは、インフルエンサートレンドを応用し、明らかに若年層をターゲットにソーシャルメディアでの存在の誇示と売り上げの向上を図っています。多くのマーケターがインフルエンサーマーケティングに投資して、ミレニアル世代やジェネレーションZとのエモーショナルで真実味のある繋がりを築こうとしています。

Slow Mo Guys

オレオはまた、YouTubeスター「Slow Mo Guys」とチームを組み、9分間のビデオを制作した。9月13日にリリースされたこのビデオは、9月17日までに90万回以上視聴された。

The Drumにると、スタントや実験動画で有名なSlow Mo Guysはのチャンネル登録者数は1,100万を超え、彼らの動画の多くは1億回の再生回数を稼ぎ出します。

OreoBrows

キャンペーンの要素の1は「OreoBrows」（オレオ眉毛）です。整った眉毛の美容トレンドをパロディした企画で、オレオクッキーのような形をした3層の眉をインフルエンサーに描いた写真をSNSでシェアしました。

OreoBrowsは、美容インフルエンサーの眉への執着心と、”halo brows”や”fishtail brows”といったバカげた眉をパロディすることで注目を集めました。美容インフルエンサーはソーシャルメディアでのファンが多く、Oreoはこのトレンドに乗って自社製品を模した眉メーク写真がシャアされることを狙っています。

References:

https://www.thedrum.com/news/2018/09/14/oreo-jumps-trend-eyebrow-art-some-people-ll-do-anything-oreo-drive
https://www.marketingdive.com/news/oreo-spotlights-cookie-shaped-eyebrows-slo-mo-milk-dive-in-new-influencer/532453/